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帮助消费者认清违法广告“真面目”

合肥工商支招识别违法广告
发布日期:2018-03-14 08:04:09  来源:合肥日报

  记者昨日从合肥市工商局获悉,去年全市广告监管执法机关共查处各类广告违法案件200件,同比增长239%,罚没款561.83万元,内容涉及医疗、药品、保健食品、房地产和互联网金融等领域,其中互联网广告违法案件占了一半。

  对于普通市民而言,如何识别违法广告?为此,市工商局梳理出一系列辨别虚假违法广告方法,帮助消费者认清虚假违法广告,科学理性消费,避免自身权益受到损害。

  医疗广告宣传不得夸大疗效

  广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。但在现实中,不少消费者却被一些违法广告蒙蔽和忽悠。

  如果消费者看到宣传“根治”、“一个疗程见效”、“无效退款”、“年治疗病例数1000余例,有效率达85.5%”等医疗广告时,就可以判断为违法医疗广告。市工商局工作人员介绍,医疗广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证,不得说明治愈率或者有效率等。因为药品的作用机理十分复杂,《广告法》禁止药品广告含有违反科学规律,可能对消费者造成误导等内容。

  而宣称保健食品能“治疗高血压、高血脂、动脉硬化”,“15~30天症状全消,血压、血脂稳步下降”,“抗击血栓”“溶栓”等广告,就属违法保健食品广告。市工商局相关工作人员介绍,这些广告违反了《广告法》第十八条规定。另外,保健食品广告还应当显著标明“本品不能代替药物”。

  另外,宣传“绝对安全”、“无任何副作用”的医疗器械广告,也属违法广告。因为医疗器械除了产品本身性能和质量有差异外,使用方法、操作技巧也会影响效果,使用不当也会引发副作用,因此广告内容不能有表示功效、安全性的断言或者保证。如果化妆品(“卫妆特字”产品)广告有“药妆”、“医学护肤品”,以及宣传含有涉及疾病治疗功能和易使推销的商品与药品相混淆用语等内容,也是违法广告。因为《广告法》规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

  一些非医疗美容服务广告宣称运用了细胞修复再生技术、基因技术等中西医医疗方法,对此,市工商局相关工作人员提醒消费者,使用医疗用语,为所推销的商品或者服务树立专业、权威、高端、健康形象,误导消费者购买其商品或者服务,也是违法广告。

  互联网广告发布不能“任性”

  市工商局提醒消费者,一些房地产以所需不确定的行程时间表示距离,如打出“距地铁入口仅5分钟”、“出门15分钟至长江路商圈”等广告;未标明建筑面积或者套内建筑面积,如打出“二期75~120㎡新品恭迎品鉴”等广告,都属违法广告。

  此外,宣传“一个月提高三十分”、“就业率百分之百”等教育、培训的效果,以及对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书做出明示或者暗示的保证性承诺等广告就是违法教育培训广告。

  一些消费者在投资理财时,会接触到“诚邀实力资方或个人闲置资金整合,回报高,实物抵押,有保障”,“年收益15%到18%”等含有明示或者暗示保本、无风险或者保收益的投资理财广告,就是违法投资理财广告。

  互联网广告推送不能“任性”。近年来,互联网违法广告查处量不断增长。去年我市查处的广告违法案件中,互联网广告占一半。市工商局相关工作人员介绍,利用网站、网页、互联网应用等互联网媒介发布、发送广告,内容与事实不符的,依广告相关法律法规予以处罚。



(责任编辑:董莉萍)
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